政策松动，一下子让互联网电视看到“春天”。首先是国务院在年初正式确定三网融合目标，为互联网电视开凿铺路；紧接着，据报道，有关部门近期将发放2张互联网电视视听节目许可证，分别由始创不久的央视网络电视台CNTV和上海文广百事通获得。这意味着，互联网电视将名正言顺地正式驶上快车道。

互联网电视“春天”来临，引得国内家电市场再现生机。不仅国内彩电巨头纷纷投产互联网电视，而且据东莞国美卖场数据显示，互联网电视终端的销量占比已达20%至25%。从政策到市场，种种利好似乎都在表明中国互联网电视市场势不可挡。不过，互联网电视要想在当前物美价廉的彩电与广泛应用的电脑市场中取得实质性突破，其困难不可小觑。

政策破冰“开闸”，市场势不可挡

在当前，互联网电视这一“新生儿”成长的最大阻碍就是政策，如果政策面能快速全面解冻，市场将迎来真正的“开闸期”。因为在消费市场上，互联网电视在终端厂商的宣传轰炸下，已经引发越来越多的关注和认知。

2009年初，国内第一台高清网络互联电视面世。据中国电子商会调查显示，到2009年末，在计划购买平板电视的消费者中，30%以上的消费者看中电视上网功能，上网成为最受关注的因素。奥维咨询预计，2010年互联网电视增速将超过50%，整体达到35%以上，市场销售达到300亿元。

市场预期令互联网电视备受期待，但国内涉足互联网电视的终端厂商却难掩心头之痛。根据广电总局发布的《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》规定，向电视机终端用户提供互联网内容必须通过有关部门的资质审批。

如今，三网融合目标已定，互联网电视视听节目许可证似乎指日可待。而且，据知情人透露，除了央视和上文广之外，杭州华数在线、广东电视台也有可能获得互联网电视视听节目许可证。有了政策的开凿铺路，互联网电视的发展被越来越多业内人士称作大势所趋。

国内电视厂商转战欲改市场格局

“这种互联网电视不但能上网下载和在线观看高清电影，还能进行在线学习以及资讯查询……”在电视卖场里，互联网电视成为销售员们重点推介的产品。据报道，具备上网功能的互联网电视阵营已占据国产品牌电视机卖场的半壁江山。

市场的变化表明国内电视厂商已将战略转移到互联网电视，竞逐于互联网电视市场这片蓝海，其最终目标即是想在日益饱和的彩电市场中另辟“江山”。

据悉，TCL和长虹先后于2009年年底宣布停产40寸和32寸以上非互联网电视，康佳更是高调宣布，其2010年的互联网电视出货量要达到350万台，占平板电视类的50%以上。

互联网电视给国内电视终端市场带来新希望。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐表示，在全球电视行业中，只有中国市场具备成就互联网电视发展的必备条件。这成为眼下国内电视厂商竞逐的一大前提因素。李璐指出，最主要的三个决定因素是：一、中国是全国最大的彩电市场；二、中国有全世界最大的互联网宽带用户；三、中国彩电拥有互联网合作的优先权。

市场也在不断验证国内厂商新策略的准确性。奥维咨询的监测显示，2009年国庆黄金周期间，互联网电视的零售额占比已经达到11.9%?？导鸭畔喙馗涸鹑嗽虮硎?，目前互联网电视零售量已占8%，月度增长40%左右。

事实表明，国内电视领域市场竞争风向已改，但这是否表明互联网电视将占市场主流，成为厂商的稳定赢利点和消费者的普及之物？

互联网电视消费升温需解两难题

“价格比非互联网电视高出数百元甚至上千元。”一位电视消费者称。

“互联网电视，有些名不符实。”家电专家刘步尘说。

消费者和专家的说法给正在升温的互联网电视消费抛出了两大难题——价格与内容。

据了解，目前互联网电视的主要卖点是可以在线观看或下载视听节目，但市面上绝大多数互联网电视上网还限于预设的特定合作网站，且平台之间几乎不能互联互通。

此外，下载内容的版权问题，也很难在短期内化解。不久前，PPStream对外宣布，将升级软件，屏蔽部分厂商“能通过电视登录PPS网络电视，收看海量高清免费大片的‘霸王餐’”。这意味着，不少互联网电视面临内容上的“断粮”?；?/p>

在消费者看来，互联网电视目前尚无法如电脑般自如上网，但价格却比非互联网电视高出数百元甚至上千元，这样的消费未免有些不划算。对此，多数消费者表示希望其在价格走低的同时，丰富内容，以更好满足消费者多元化娱乐需要。

价格与内容难题说到底是性价比问题。如果互联网电视名副其实，既能流畅上网又能随意看电视，性价比大大提高，消费者恐怕对其是青睐有加，而不是嫌太贵。因此，厂商发展互联网电视的重点应先落在内容上。

难题如何破解？获得政策支持是最佳途径。不过，据媒体透露，目前互联网电视视听节目许可证获得方均为“国家队”，国内众多民间视频网站以及电视机厂商暂时无缘。由此可见，厂商除了等待政策“奇迹”，目前唯一出路就是与内容商“强强联手”。这意味着，互联网电视终端市场的竞争将是内容的竞争，技术不再是门槛。

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