日前，京东商城与中超“闪婚”，京东商城通过赞助中超，成为中超惟一的官方零售网站，借此实现了百货品类的拓展。

京东商城副总裁在接受记者采访时表示，今年京东商城的市场营销投入比往年要大很多。按照京东商城团队的发展思路，京东商城以前是小众，现在希望通过赞助中超让更多用户、消费者了解网购，京东商城变成一家大众的公司，提升品牌知名度。

赞助中超、提升知名度，京东商城意在做大百货品类，这与其刚刚正式收购时尚服装网站千寻网似乎异曲同工。根据双方签订的协议，京东商城将围绕足球陆续开展相关商品的促销专场，推出中超相关商品的专卖店。

业内人士认为，电子商务近年一直在培养特定的网上消费人群，此次京东商城试图通过足球的“黏性”吸引更多传统消费者的注意?？梢钥闯?，电子商务在迎接传统企业“触网”的同时，也开始向传统消费领域延展。

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